Оригинальный травянистый двулетник, относящийся к семейству Норичниковых. Достаточно высокий, достигает 1,8 метров при правильном уходе. Листья мягкие, нежно-серебристого цвета, на ощупь войлочные, благодаря чему растение обрело дополнительное название – «медвежьи уши». Прикорневые листья собраны в розетку, из которой исходят мощные стрелы соцветий пирамидального типа.