Бизнес во благо. делаем деньги, делая мир лучше. хилтон с., гиббонс д. добрая книга

Если обобщить расхожие представления об «этичном» бизнесе, на ум приходит аналогия с Книгой Бытия: первые шесть дней компания делала деньги, а на седьмой — перевела дух, огляделась и стала раздавать их на благотворительность.Что же заставляет корпорации тратить огромные деньги на охрану окружающей среды и социальные программы? Можно ли объяснить возврат к ценностям социально ответственного бизнеса возросшей сознательностью корпораций, или таким образом грабителей-капиталистов пинками гонят к алтарю истинных ценностей, используя единственный понятный им язык денег?Эта книга о том, как выжить и преуспеть в условиях ужесточающегося общественного контроля над частным бизнесом. Вы узнаете:Как использовать ресурсы бизнеса и силу брэндов для содействия социальному развитию, — так, как сегодня они используются для влияния на поведение потребителей.Если сравнивать посещение магазина с новыми выборами, какой манифест следует принять компании, чтобы привлечь избирателей.Почему «этичные инвестиции», к которым только в США можно отнести более 15 % всех инвестиций, становятся все более и более популярными.Власть транснациональных корпораций: миф или реальность.Каким будет следующий этап в эволюции брэндинга: почему успешные брэнды ставят перед собой двойные цели — социальные и коммерческие.Как преуспеть, внедряя принципы социальной ответственности в деловую практику: опыт ведущих западных компаний, кейсы, комментарии и стратегии успешного развития на различных рынках.